现如今,中国润滑油行业已从高速增长阶段转向高品质发展阶段,正处在转换增长动力的攻关期。高品质润滑油需求量在润滑油整体需求量呈逐年上升的趋势。相信未来,润滑油品牌的高质量发展是唯一的出路。
根据数据显示,近年来由于我国宏观经济增速下降,与润滑油产业相关度高的核心产业大幅度萎缩,加上高档产品普及带来的换油期延长,中国润滑油市场的规模需求量有日益减少的趋势。与此同时,有些公司的润滑油销量却出现了逆市大增的趋势,其中就包括上海昊玺石化有限公司。
五月份,全国汽配会在北京再次盛大开幕,汽配圈笔者到达现场参观,有幸邀请到昊玺石化总经理董士亮先生,对此进行了一次深入交流。
笔者先来介绍一下昊玺石化,它是国内的自动变速箱油及汽车后市场养护用品专业制造商,专业从事自动变速箱油的科研、开发生产及销售的技术服务企业。经过十余年汽车养护行业的经验积累,如今以其卓越的品质畅销全国,并与全球添加剂巨头企业雅富顿公司强强联合。
据了解,目前我国润滑油市场在世界上已经稳居第二位,国内润滑油生产厂商约2500余家。在如此繁杂的局面下,昊玺润滑油是如何站稳脚跟并且赢下竞争的呢?
想必行业内人士都知道A3B4标准,是目前欧洲对润滑油产品的一个最高要求标准,中国企业想要达到这个标准必须要付出很大的努力,如今在国内只有几家比较大的润滑油企业能够研发这款产品。大家可以看到,在国内润滑油市场,高端产品80%左右市场份额还是属于国外品牌,就是由于产品品质的高标准要求。
“在北京全国汽配会上昊玺给大家带来了一款欧盟版高端润滑油,这款产品是从去年10月份开始进行研发,包括它的包装材料、品质等都是特殊处理的。目前,该产品完全符合欧洲A3B4标准,主要做外贸市场,现处于供不应求的状态。”董士亮先生自信地说到。
董士亮先生补充道:“此款新产品销售没有地域性限制,只是越发达的城市,销售这款产品越好。”相比于国外同类产品,昊玺在营销方面做了很大的突破,只销售产品的时代已经过去,未来汽车后市场将是一个综合实力的竞争时代。
在润滑油行业昊玺也许算不上“大品牌”, 虽然在中国高端润滑油品牌都被外资所控制着,但昊玺还是要努力做中国高端润滑油领导品牌,这是企业的一大愿景。
董士亮先生说,前段时间我参加了一个国际公司会议,两个观点让他受益颇深,其一,中国润滑品牌如果迟迟不进入高端润滑油行业,日子会越来越难过;二,市场案例分享,如几年前,台湾市场与中国大陆市场非常相似,80%左右市场份额被国外品牌占据着,通过去年的数据分析来看,台湾本土品牌占领市场已超过70%,也就是说在台湾最好销售的品牌是台湾本地的品牌,我相信未来大陆也是如此。
风雨欲来,中国润滑油行业从高速增长阶段转向高品质发展阶段已是必然,在环保形势趋紧的环境下,润滑油企业如何占领这块商战的至高地,是未来企业的重要课题。
董士亮先生采访时说到,我曾看到过这样一句话叫做“品牌强则企业强,企业强则国家强。”也就是说对于企业来讲,强品牌是一个重要的环节。对此,今年昊玺花重金聘请台湾设计师对公司的LOGO进行升级。其次,5月初与中国超级跑车锦标赛进行了签约,成为赛事合作品牌,这是在品牌传播方面进行的一次重大投入。
今天,我国本土化润滑油企业在不断崛起,昊玺润滑油企业通过这几年的不断努力,品牌影响力也在不断地攀升,相信用不了多久,就会实现自己的企业愿景,成为国内润滑油品牌的领导者。
近期我们又接到昊玺董总的来电,昊玺品牌正式入围了央视大型企业成长纪录片《匠心印迹》栏目,这展现了昊玺做中国品牌,为中国润滑油品牌崛起贡献一份力量的决心!
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