油传奇曹广标：带着国货兴邦的梦想，从金融精英到润滑油行业领航者的深度转型

曹广标

前言：“振兴民族品牌，坚持实业兴邦”，这是油商联盟的愿景和使命，也是萦绕在70后曹广标心中特殊的时代情怀，在机油圈打拼三十载不忘初心，以此为目标带领团队率先在国内开创了超级油品供应链平台、润滑油互联网+模式的“共享云仓”、强强联手邦邦汽服打造“邦邦优品·油传奇”联名品牌等创举。这位坚守国货操守的70后，在时代浪潮中，以何种智慧与格局在进口润滑油占据的市场中，探索企业发展之路?

附：曹广标简介 /Profile/

北京油商联盟创始人

北京辽商企业家协会副会长

邦邦优品•油传奇品牌创始人

全国成品油(润滑油板块)信息网创始人

NO.1

跨界生长

有梦想的人注定不凡

曹广标在大学期间主修国际金融，1995年大学毕业，是第一批炙手可热的金融界娇子，但他并未按照传统的就业路径进入银行或证券行业。相反，他选择了与金融截然不同的机械行业。这一决定在当时看来颇为大胆，或者从外人看来是不值得的冒险，但曹广标却坚定地认为，这是他内心真正的兴趣和追求。在谈到这段经历时，早已阅尽千山的曹广标眼中闪烁着不一样的光芒：“我从小就对机械产生了浓厚的兴趣，而且相信实业才是国家发展的基石。虽然金融行业看似光鲜亮丽，但我认为只有在实业中才能找到自己真正的价值和意义。”

正是这份对实业的执着和热爱，让曹广标在汽车后市场行业中不断深耕。有过两年国企工作经历的他，更期待能找到适合自己梦想发芽的土壤，他说：“我做事的风格是以快致胜，雷厉风行。不太喜欢流程过于复杂，思想过于保守。否则就会错失良机，商人有句名言：机不可失、失不再来。”正是这份敢想敢为的魄力，成就了那一个曾经执着而坚定的少年，也成就了今天的油商联盟。

NO.2

二次创业

生而为雄，莫道时势造英雄

在时代的浪潮中，曹广标经历过很多高光时刻，也穿越过一个一个煎熬的“山丘”，见证了中国汽车后市场的兴衰荣辱。在机械行业中摸爬滚打多年后，曹广标发现，随着中国汽车工业的快速发展，润滑油行业也迎来了前所未有的机遇。怀揣着梦想的他，以其敏锐的洞察力和坚定的决心，开始了二次创业。2016年，曹广标在朋友的邀请下，跨越重洋来到美国洛杉矶，深入考察了当地的润滑油添加剂企业。这次考察让他大开眼界，看到了国外润滑油市场的成熟与稳定，以及产品从追求质量到环保和能效的升级趋势。与此同时，他也深刻反思了国内润滑油市场的现状。国内润滑油市场被进口品牌占据主导地位，国产品牌的发展空间受限。市场份额分散，竞争激烈，产品质量参差不齐，价格战频发，利润空间被严重压缩，甚至导致产品质量下降。这种现状让他深感痛心，也让他更加坚定了振兴国产润滑油品牌的决心。中国作为全球最大的经济体和发展最快的国家之一，拥有巨大的润滑油市场潜力。曹广标坚信，这是百年难遇的机遇，也是国产润滑油品牌崛起的最佳时机。于是，他迅速召集合伙人，共同商讨油商联盟的经营策略。几个合伙人一拍即合，他们怀着对国家和行业的深厚情怀，立志要振兴国产润滑油品牌。经过缜密筹备和精心策划，他们开创了北京油商供应链管理有限公司，旨在打造一个集研发、生产、销售、服务于一体的润滑油全产业链平台。

在公司创立之初，曹广标就明确了公司的核心价值和愿景：以质量为生命，以环保和能效为方向，以创新驱动发展，以服务赢得市场。他带领团队深入调研市场需求，了解消费者需求变化，积极引进国外先进技术和管理经验，推动公司不断向前发展。油商联盟的诞生，打开了汽车后市场的全新供应链模式，这一创新平台不仅降低了采购成本，优化了库存结构，还大幅提升了配送时效，为子公司和会员企业筑起坚实的行业壁垒。良好的商业信誉和公司实力，成为孕育民族品牌的良好沃土。

NO.3

领航者

坚持民族润滑油品牌的初心

在繁华的商海中，曹广标是一位引人注目的领航者。以其敏锐的商业洞察力和不懈的创新精神，他领导的油商联盟在2023年作出了一个重大决策：将产品线从进口品牌转向国产品牌。这一转型不仅是对市场趋势的精准把握，更是对中国润滑油行业未来发展的深刻洞察。

曹广标在谈到转型思路时，强调了中国汽车工业的发展历程对润滑油行业的影响：“中国的汽车工业自上世纪80年代起步，经历了从整车进口到合资生产，再到如今纯民族品牌唱主角的历程。这一发展历程也映射出了润滑油行业的变迁。”

润滑油行业是依附于汽车工业的发展而发展的。随着中国汽车工业的崛起，民族品牌润滑油也逐渐崭露头角。特别是在柴机油和工业润滑油领域，民族品牌已经占据了主导地位。这一趋势表明，未来润滑油市场的发展重心将逐渐转向民族品牌。

曹广标的这一转型思路不仅为油商联盟指明了发展方向，也为整个润滑油行业提供了有益的启示。在全球化竞争日益激烈的背景下，坚持自主创新、打造民族品牌将成为企业发展的必由之路。

NO.4

精益求精

油商联盟以品质赢得市场认可

在竞争激烈的润滑油市场中，油商联盟始终坚持精益求精的品质追求，以严格的品控和多元的渠道服务体系，赢得了市场的广泛认可。北京油商联盟通过加大研发投入、提升产品质量、优化销售渠道等举措，携手邦邦汽服打造的联名品牌“邦邦优品·油传奇”一经上市即从市场中脱颖而出，受到经销商和汽修厂的青睐。

面对市场的赞誉，曹广标说：“品质是市场破局的关键。油商联盟一直在做两件事，一是对进口产品和自主品牌严格的品控，二是建立多元的渠道服务体系”。因此，油商联盟始终坚持对进口产品和自主品牌进行严格的品控，通过严格筛选原材料、优化生产流程、加强质量检测等措施，确保每一款产品都达到甚至超越行业标准。正是这种对品质的执着追求，让“邦邦优品·油传奇”的润滑油产品在市场上日渐领先。其产品线丰富，包括汽机油、柴机油、自变油、刹车油、防冻液、尿素、工业润滑油、润滑脂等，可全方位满足市场需求。

除了严格的品控，油商联盟还建立了多元的渠道服务体系。曹广标表示：“我们通过发展控股子公司、建立省会城市级共享云仓、拓展VIP集采会员企业、开设三、四线城市加盟店以及发展普通区域经销商等方式，构建了覆盖全国的销售网络。这种多元化的渠道布局不仅提高了产品的市场覆盖率，也为消费者提供了更加便捷、高效的服务体验。”

截止2023年12月，油商联盟已经发展控股子公司12家，省会城市级共享云仓4家，VIP集采会员企业30余家，三、四线城市加盟店30余家，普通区域经销商200余家。这一成绩的取得不仅证明了油商联盟在市场上的强大竞争力，也展示了其在润滑油行业的领先地位。

NO.5

与强者同行

油商联盟是个挑剔的合作伙伴

在润滑油行业的征途中，曹广标以独特的经营理念、商业逻辑和对合作伙伴的精准选择，强调创新、品质和服务的重要性，并致力于为消费者提供卓越的产品和服务。在选择合作伙伴方面，他更是表现出了敏锐的眼光和前瞻性的思维。曹广标深知强强联手的重要性，因此选择与邦邦汽服等实力企业、大品牌进行深度合作，这种合作模式不仅有利于双方的发展壮大，也有助于推动整个行业的进步和升级。

今年6月，“邦邦优品·油传奇”邀请世界大运会冠军刘南希，出任品牌代言人，这一举措无疑为油传奇品牌注入了新的活力。未来，油传奇品牌将不断扩大品牌宣推计划，与央媒等权威媒体深度合作，进一步提升品牌知名度和影响力。这一系列动作，都彰显出曹广标对油传奇品牌、油商联盟公司的发展信心以及长远的规划。

NO.6

兼容并蓄

领导力是企业发展的向心力

在谈到自己的人生哲学时，曹广标强调了执着、包容和不断学习的重要性。他认为，一个人要想在事业上取得成功，必须具备这些品质。纵然在“口罩”的特殊时期下，他却带领的油商联盟实现了稳步成长。他不仅是油商联盟的领航者，更是整个润滑油行业的佼佼者。他的跨界勇气、坚持信念和果断决策，都为油传奇品牌的未来发展奠定了坚实基础。曹广标的故事，不仅是他个人从金融精英到润滑油行业领航者的传奇历程，更是中国企业家精神的一个缩影。他敢于跨界、勇于创新的精神，正是推动中国经济不断向前发展的强大动力。在全球化竞争日益激烈的今天，曹广标和他的“油传奇”品牌为我们树立了民族品牌自强不息的典范，让我们共同期待，曹广标和他的“油传奇”品牌在润滑油行业继续书写传奇，引领中国制造业走向世界舞台的中央。

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（点击上图阅览《汽后视界》杂志第99期）