易损件厂家“出海”,自有品牌建还是不建?

深度解读 2024-10-11
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易损件厂家海外业务有哪几类?做海外业务到底要不要搞自有品牌?

易损件市场的“卷”,行业人士都深有体会,再加上新能源汽车越来越多,不少人觉得像滤清器、点火线圈、机油、刹车片等这些易损件的市场越来越不好做。很多厂家就把目光投向了海外,因为海外的燃油车市场还大着,前景广阔。

易损件厂家海外业务有哪几类?

先来说说易损件厂家的海外业务都有哪些类型。最常见的是代工,定制化生产与服务,按照海外客户的要求来做产品和服务,比如有的客户想要特定规格的机油,厂家就专门为他们生产。

还有出口销售,直接把易损件卖给海外的汽车配件零售商、批发商、维修厂或者个人客户,这部分包含了跨境电商这种模式,通过电商平台直接和海外客户线上交易。比如说有的厂家在知名跨境电商平台上开店铺,把自己的点火线圈卖到海外。

再有就是自有品牌海外代理合作,与海外的代理商或者经销商合作,让他们在当地推广和卖产品。比如一家生产机油的厂家,和国外的代理商合作,代理商利用自己在当地的渠道和人脉,把机油卖得特别好。

海外建厂或合作生产成为最近一两年常见的模式,在海外设生产基地,或者跟当地企业一起干,能降低成本,供应也更有效率,还能更好地满足当地需求。比如某滤清器厂家在海外和当地企业合作建厂,生产的滤清器很符合当地市场的要求。

“出海”是否需要做自有品牌?

那么做海外业务到底要不要搞自有品牌?品牌建设是一个长期工程,中国品牌其实面临着一个与时间赛跑的难题,国外大品牌比如博世、壳牌等等,都是一二百年前就成立了,很难去打破品牌壁垒。但是对品牌建设这件事就国内来说,政策上是非常支持的。国家已经提出的“一带一路”及《中国制造2025》重要战略,结合中美贸易战的现状,可以看到国际竞争将更加激烈,而国家将更加关注国内自有品牌的成长,自有品牌产品将迎来难得的发展机遇。

回到易损件出海,有人觉得没必要搞自有品牌,理由很多。

首先,要是工厂就想短期内赶紧赚点钱,给别人代工生产可能比搞自有品牌来得快。比如说有些小工厂,技术和生产能力不错,但没那么多资金和精力去弄品牌,就先给大牌子代工,钱赚得快。

另外,创建和推广自有品牌要花很多钱,做市场调研、打广告、搞营销活动,还要建销售渠道和售后网络,资金有限的工厂根本负担不起。而且做品牌也有风险,万一推广不好,钱就打水漂了。比如说投了很多钱做广告,结果产品没卖出去多少,那不是亏大了。

再说,在一些海外市场,新品牌根本不好进去,当地质量标准严,认证要求高,当地消费者还不认。尤其是想进入欧洲市场的,认证标准高,不好过关,做品牌就是徒劳无功。

基于以上原因,多数小工厂会觉得自己生产行,搞品牌运营和推广没经验,就不如给别人代工了,而且,给成熟品牌代工能有稳定订单和合作关系,风险也小,利润也不错,何乐不为。

不过也有人觉得自有品牌很有必要。

这是企业有长远规划的第一步,通过自建品牌的产品配套企业专业的服务输出,构建企业的整体形象,逐渐形成企业的品牌价值,有利于增加竞争优势,特别是在代工竞争激烈的情况下。

而且,自有品牌能自己控制质量和价格,以品牌抢市场,能赚较高利润,质量能管得住,还能有忠实客户,比代理品牌利润稳定多了。另外,通过参加国际展会和跨境电商平台来拓客时,自有品牌容易让人记忆深刻,逐渐让品牌出名,从而吸引更多海外客户。

是否建设品牌并没有简单答案

其实,易损件厂家要不要搞自有品牌,没有一个肯定的答案。

从市场需求和品牌认知来说,无论国内还是海外的车主眼里,除了轮胎和机油,其他汽配都像“工业品”,品牌认识度并不高。所以从这方面看,厂家不一定非要搞很牛的品牌。

但从参与渠道转型与服务化的角度来说,如果厂家直接服务B端、C端,那么随着市场变化和消费者要求提高,品牌和服务就重要了。品牌能把服务搞好,让客户更忠心,特别是给个人客户服务的时候,把服务品牌和汽配品牌合一起,能省钱还高效。像“厂店直通”这种新模式,能把供求两边连好,这时候,强大的品牌能帮厂家给门店服务好,竞争力就强了。

随着汽车后市场的发展,海外的易损件行业的生态和渠道也不断发生改变,最近常听到的一句词就是:外卷。大量的中国企业出海之后,海外也会卷起来。要思考长远发展的话,必须通过参与不同的国家和地区、不同的城市对产品特性、价格的具体需求,进行精准化的服务和转型,才能有长远发展的话语权。甚至,有出海企业开始探索和实践“共生体系”的海外合作模式,通过C端自有品牌的运作和B端的高效率整合方式,形成对B端的多项赋能共生体系,大大提升企业发展的健康度和稳定度,并且B端一旦形成足够的区域密度,自有品牌会有很强的竞争优势。

总的来说,面对出海业务,易损件厂家不一定要搞很厉害的品牌,但市场竞争激烈的情况下,品牌和服务依旧是提升竞争力、满足需求的重要策略。

本文为汽配圈公众号原创文章,转载请注明出处。

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(点击上图阅览《汽后视界》杂志第99期)

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